社交網站，井噴式發展下能否席卷全國
現在，許多的大學生和公司白領打開電腦時，第一個登陸的網站不是充滿瞭新聞資訊的門戶網、也不是提供便捷搜索服務的谷歌和百度，更不是各自學校的論壇或自己的博客，而是“校內網”、“開心網”、“佔座網”等僅有很短歷史的SNS網站。SNS概念（社會化網絡）在風險資金追捧下，網站數量和用戶數均得到爆炸性增長。2007年年底，5Q校園網與校內網這兩個國內最大的校園社交網站走到瞭一起，就起到瞭1+1 2的作用。在從合並之後到現在的一年時間裡，其單月用戶增長量保持瞭兩位數的增長，12個月間用戶量增長瞭11倍，全國2200萬大學生中有1800萬是校內的用戶，稍晚於校內創立的佔座網也擁有瞭700萬左右的用戶。而2008年5月份才推出的開心網，自推出以來目前已經吸引瞭750萬用戶，目前在Alexa全球網站排名中名列第250位。這些數據都顯示瞭中國社交網站的巨大發展潛力。但功能和用戶同質化情況嚴重，盈利能力也成為各個社交網站的一大心病。國內的SNS網站創立時絕大多數是拷貝國外模式。自社交網站推出以後，經過兩年多的發展，社交網站的盈利模式困局仍然沒有太大的突破，廣告仍佔據大部分收入來源。而且，各國社交網站運營商如美國的Facebook、日本的Mixi、韓國的賽我、德國的XING等悉數登陸中國市場，加之SNS的技術門檻日漸降低，各大型門戶網站的紛紛介入，也為新興的小網站帶來瞭嚴重的運營壓力，SNS行業競爭愈發激烈。
金融危機的沖擊下，SNS社交平臺被認為是和視頻分享網站並列的最容易倒閉的兩類網站，盈利能力成為企業度過寒冬的保障。因此，2008年的SNS網站紛紛開始探索開放平臺，謀求共享與合作。而多種盈利模式的開拓也是社交網站獲得持續發展的“良藥”。51.com就將其盈利模式主要定位於廣告、個人增值服務及網絡遊戲，以此來應對日益激烈的市場競爭。而社交網站能否度過“寒冬”席卷全國，現在還很難有定論。
機遇篇
奧運會，細數互聯網收獲瞭什麼
2008年奧運會為我國互聯網行業的發展帶來瞭難得的發展機遇，成為中國和奧運會通向世界的一個窗口。而互聯網通過奧運會又收獲瞭什麼呢？
奧運會使得中國的網絡媒體整體實力大幅提升。奧運轉播權之爭、各大門戶的傾力加盟，讓奧運期間的網絡媒體報道競爭更加激烈，無論是報道的場次數量和實時性，還是報道內容和形式的豐富性，各大門戶都顯示瞭極高的水平。尤其在原創內容的採訪和制作上，網絡媒體也顯露出鋒芒，再加上視頻直播、即時消息提醒、在線互動等功能和服務的實現，將一個更加充實、全面的奧運會通過互聯網展現給瞭用戶。奧運期間的互聯網不僅網絡媒體報道能力大幅提升，還收獲瞭從技術到內容的全面提升。
奧運會期間網民的習慣也得到瞭很大的改變。據DCCI互聯網數據中心發佈的調查數據顯示，2008上半年中國互聯網有效受眾規模達2.21億，69.1%的互聯網用戶通過中央電視臺關註、參與奧運，而72%的中國互聯網用戶通過互聯網關註、參與奧運。互聯網超越中央電視臺，成為重要的關註並參與奧運的渠道。而網絡的互動性、個性化也增強瞭網民的黏性。
而對於互聯網更實惠的利益在於，奧運會也使得互聯網廣告價值大幅提升。奧運會為互聯網帶來瞭極高的點擊率和關註度，廣告主也深刻認識到瞭互聯網所體現出的巨大營銷價值，推動瞭互聯網廣告的增長。據賽迪顧問統計，2008年第二季度網絡廣告規模增長超過40%。而奧運帶給網絡廣告的激勵作用，並不是暫時性的。通過奧運會，會有更多的廣告主瞭解和選擇互聯網，勢必會為互聯網廣告帶來長期和深遠的影響。
透過奧運會，我們看到的不單單是基礎網絡設施的改善以及網絡媒體之間的競爭，更重要的是，中國互聯網已經向全世界証實瞭它的實力和商業價值，並且為未來的發展創造瞭更多的機遇。
不懼金融危機，網絡購物逆市上揚
金融危機到底是“危”還是“機”？對於大多數的行業來說，金融危機都為其帶來瞭巨大的沖擊。但是有“危”就有“機”。在金融危機中人們的消費大幅縮水、精打細算的同時，你會發現周圍的人都開始網購瞭。然後網購圈內人突然驚喜地發現，金融危機反而為他們帶來瞭發展的黃金時間。
B2C毫無疑問是2008年網絡購物市場的新寵。在國內蟄伏多年的B2C電子商城在2008年集體爆發，除瞭老牌的當當網、卓越網，淘寶B2C商城生意也異常火紅，京東商城、樂淘網等各種各樣垂直類的B2C商城也躍躍欲試，趁機擴大業務。
據艾瑞咨詢發佈的數據顯示，2008年網購交易額有望接近1300億，較2007年增長或達130%左右。在B2C網站有效解決瞭物流配送、支付方式、用戶信任等問題後，各垂直細分領域均有瞭長足進步，市場規模達到98億元。雖然B2C交易額在整個網購市場中佔據的份額不大，但從2007到2008年網購市場變化趨勢來看，B2C正在崛起，網絡作為重要的零售渠道，其低成本、直接面對消費者的渠道優勢正被越來越多的傳統企業所認知，B2C已經成為廣受資本市場和傳統企業關註的商傢必爭之地。2008年8月，神州數碼推出B2C商城享購網，正式進軍電子商務﹔10月，第二城（3CMART）正式上線，是中國3C消費領域唯一線下實體商鋪與線上網絡商鋪無縫對接的交易平臺。
隨著網絡零售中各行各業的應用逐步加大，B2C市場未來的增量空間很廣闊，市場中必然還會湧入各個行業的新進入者，垂直行業B2C的競爭將持續增大。九鑽網、我要鑽石網等珠寶鑽石類，寶寶樹、媽媽說、搖籃網等母嬰用品電子商務網站均獲得不同數量的資金註入。資本實力的加強，將進一步促進這些新興的B2C平臺在商業模式及市場拓展方面的探索和推進。
（作者：《媒介》記者張俊芳）
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